颠覆式的商业革命-社交电商

目前,网络环境不断完善,智能终端的应用也普及开来,加上用户的用户消费水平持续提高,推动了直播行业的发展,在今后的发展过程中,直播的业务范围将进一步向外拓展,该行业的整体规模也将持续扩大。

权威机构推测,包括传统PC直播及移动直播在内的直播市场份额到2020年时将达到600亿元,比2016年增加450亿元,年复合增长率达41%。

图7-1 2016—2020年中国直播市场规模

◆直播行业的市场结构

在目前的直播领域内,泛娱乐直播平台、秀场直播平台及游戏直播平台所占的比重分别为:44%、34%、16%。

图7-2 直播行业的市场结构

1)泛娱乐直播

泛娱乐直播涉及的内容比较丰富,其用户范围也更广,因而成为众多资本家聚集的焦点之一。数据统计结果显示,在2016年1月到5月期间,国内新增的泛娱乐直播平台数量达16家。

泛娱乐直播的范围较广,一般只要不是秀场直播及游戏直播,基本都可以列入泛娱乐直播的范畴内。泛娱乐直播包括两种类型:全民直播平台与垂直领域直播平台。

全民直播平台包涵各种各样的主题,可作为导流平台。在全民直播APP中,所有用户都可作为内容输出者,其话题范围超越了传统的秀场直播及游戏直播,覆盖范围更广,呈现出来的内容也具有多样化特点,能够同时满足不同类型用户的需求。在流量积累方面,全民直播拥有较强的竞争实力。

垂直领域直播平台聚焦于专业内容的生产及输出,此类平台面向的是特定领域内对专业内容感兴趣的用户群体。此类平台可细分为如下两种:一是以直播APP运营为主导业务的平台,例如,企鹅直播、直播吧主要进行体育赛事的直播及相关内容输出;疯牛直播、知牛直播则以财经信息的播报为主。二是将直播功能融入到现有产品中,通过直播形式增强与用户之间的互动联系,例如,微店全球购出于扩大产品推广的目的,在平台开通直播功能。

2)游戏直播

数据统计结果显示,到2016年,国内市场还有24个游戏直播APP保持正常运营。从2014年以来,游戏直播平台进入快速发展时期,具有代表性的战旗、虎牙与斗鱼直播都创办于2014年。

游戏直播APP的安卓用户下载次数排名比较靠前的有:虎牙直播、斗鱼直播、龙珠直播、熊猫TV、战旗TV,其中,虎牙直播及斗鱼直播的下载次数均超过2000万,其他直播平台则达数百万。除了这五个直播平台,触手TV的下载次数也在百万次以上,其他同类APP则在百万以下,由此可见,排名居于前五位的直播平台已经将其他大部分游戏直播应用甩在了身后。

3)秀场直播

直播平台的运营离不开内容的输出,平台的内容生产是否具备优势,能够对平台的整体竞争力产生很大影响。如今,越来越多的创业企业瞄准秀场直播领域,纷纷加入进来。

统计结果显示,从2004年起到2016年间,我国新增的秀场平台达49家。在2014年,新出现在市场上的秀场直播平台达13家之多。目前,国内秀场直播平台的数量仍在持续增长中。

以电脑端为载体的直播领域中,在市场上占据主流地位的当属YY、9158及六间房三个平台。根据其官方统计结果,这三家直播平台的月活跃用户可达千万级,一年的纯利润突破一亿元,足以说明传统实力型直播平台的市场价值。

相比之下,移动端秀场的用户具有年轻化特点,吸引了很多初创企业的加入。自2014年开始,移动端APP纷纷涌现在市场上,其中既有传统实力型秀场直播企业进军移动领域的结果,也有视频网站在直播领域开展运营的体现,还有很多是由初创企业开发的APP。移动端秀场直播对年轻的用户群体更具吸引力,不少用户对秀场直播的接触还不多,还没有成为忠实粉丝,这也是初创企业竞争的焦点。

◆直播行业的发展趋势

1)秀场直播:市场逐渐规范,发展趋于成熟

秀场直播发展较早,初期阶段缺乏政策限制,发展迅速但不规范,后吸引了大批投资者参与,相关市场规则陆续出台,该领域获得进一步发展。

如今,秀场直播的发展趋向于成熟化,拥有了稳定的粉丝群体,并聚焦于垂直领域。2013年时,秀场直播的市场规模为亿元,两年后,这个数据增加到原来的两倍之多。根据相关的统计数据,预计到2020年时,秀场直播的市场规模将比2016年增加119亿元,其年复合增长率将达到22%。

图7-3 2013—2020年秀场直播的市场规模

2)游戏直播:发展迅猛,商业潜力需进一步挖掘

近几年,国内游戏市场进入快速发展阶段,不少开发商及运营商开始注重长尾游戏的推出,游戏直播平台开始就人气主播及用户资源展开激烈竞争。

现阶段下,直播平台通过游戏项目推广、会员订阅、游戏联运等渠道获得的利润十分有限,在今后的发展过程中,影响力较高的主播可能会选择在平台上与粉丝互动,将流量引向电商平台,运营方也可能利用平台集聚的庞大用户基础举办赛事竞猜活动。

到2015年时,国内游戏直播的市场规模达亿元,比2014年增加了9亿元,增长率为333%。预计到2020年时,游戏直播的市场规模将达到亿元,比2016年增加亿元,年复合增长率可达38%。

图7-4 2014—2020年游戏直播的市场规模

3)泛娱乐直播:发展前景广阔,进入爆发式增长期

在移动互联网时代下,用户的消费方式呈现出新的特点,给移动泛娱乐直播的发展带来积极作用。直播内容越来越多地涉及游戏、音乐、娱乐及生活元素,部分APP受到用户的广泛认可及追捧,联合社交平台进行更大范围的推广。

到2020年时,国内移动直播的市场规模将达到295亿元,比2016年提高269亿元,年复合增长率将达83%。

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